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疫情后品牌赞助市场,2020欧洲杯上留得住的都是大企业

发布时间:2021-06-09 14:00:04   来源:乐活深圳    作者: 匿名  
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疫情的来临改变了世界企业的赞助格局,许多企业都相对应的制定了相关的赞助策划,有的砍预算、有的则干脆退出赞助,即使2020欧洲杯这个延期一年后第一个世界大赛的来临,许多企业都选择官网,那么第一时间出手的可谓名副其实的大企业。

疫情后品牌赞助市场,2020欧洲杯上留得住的都是大企业

Takeaway取缔麦当劳赞助球童广告

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首先2020欧洲杯赞助最大事件之一就是Just Eat Takeaway取代了麦当劳成为了球员护送的球童赞助商,其实别小看这个球童胸前的广告,麦当劳已经成为了多届世界杯、欧洲杯球童赞助商,至于为什么在2020欧洲杯选择收手,想必跟疫情后经济市场有关,也可能跟自身企业决策有关。但2020欧洲杯的赞助无疑将增加Takeaway的影响力,并将进一步确立Takeaway.com作为欧洲家庭品牌的领先地位。

ADIDAS和NIKE占据球衣赞助半壁江山

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其实在足坛市场来说ADIDAS对于NIKE而言是具备优势的,因为他们已经成为了多届欧洲杯、世界杯赛事的官方赞助商。但国家队球衣赞助从早年的ADIDAS一霸多强的局面变成了与NIKE各占据半壁江山,双方的差距可以说越来越小,甚至到了旗鼓相当的局面。NIKE签下了欧洲杯头牌巨星C罗,赞助了葡萄牙、法国等强队,可以说在足坛品牌地位越来越高。近年来NIKE发展势头确实较ADIDAS而言也越来越强劲了。

中国企业慢慢进入欧洲杯、世界杯的舞台

过去几届欧洲杯等大赛中,赞助商主要集中在欧美、日韩等国的大品牌,几乎没有中国公司涉足。而在今天的中国市场,普遍的认为成为世界杯高级别赞助商,不仅仅是一家企业开始走向国际化的里程碑事件,更彰显国家的经济实力与国际地位。

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在本届世界杯就有海信、支付宝、Vivo、乐动体育、抖音等企业成为了欧洲杯的合作伙伴,中国企业慢慢的与欧足联和世界足坛建立起了良好的合作关系。而疫情下中国市场和企业可以说受到的影响减到了最小,才得以在2020欧洲杯这个疫情后第一个大赛舞台上得以展露头角。赞助世界大赛这不仅仅是公司实力的体现,某种层面上也是国产品牌实力的体现。

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